产品商业广告设计_产品商业广告设计论文

发布时间：2023-03-15 作者：定制工业设计网 0

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文章目录列表:

1、高级商业广告设计主要学哪些东西？
2、什么是广告？广告设计应遵循哪些原则
3、广告设计与制作和国际商业广告设计有什么区别
4、广告设计产生商业效益

一、高级商业广告设计主要学哪些东西？

高级商业广告设计中育美佳计算机学校学习内容主要学的有 1、基础应用课程：计算机操作基础，办公自动化、电脑组装与维护。2、美术课程：素描、色构、平构、立构、手绘POP 、卡通漫画、摄影技术。3、软件应用课程：Phptoshop、Coreldraw、Illustrator、Indesign、acrobat、Fireworks、Dreamweaver、Flash、飞腾排版。4、专业实战阶段：广告文案、策划、标志设计、排版设计、字体设计、招贴设计、书籍装浈、包装设计。5、毕业设计：毕业设计是学生在校最后的学习阶段和对教学质量的总体检验，通过毕业设计培养学生综合运用所学知识和技能、独立分析和解决实际问题的能力，有助于培养学生的实践能力、广东会能力和严谨负责的工作作风、严肃认真的科学态度。毕业设计是广东会学生完成学业的标志性作业，是对一年学习成果的检验，直接影响着学生毕业走上工作岗位后能力的发挥。

二、什么是广告？广告设计应遵循哪些原则

答：广告是企业在促销中应用最广的促销方式，广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商务和劳务等有关经济信息的大众传播活动。原则：（1）真实性。广告的内容要真实，广告主与广告商品也必须是真实的。（2）社会性。广告必须符合社会文化、思想道德的客观要求。（3）针对性。广告要根据不同的广告对象来决定广告的内容与形式。(4)感召性。企业在从事广告宣传时，应突出宣传目标顾客最重视视的产品属性或购买该种产品的主要关注点。（5）简明性。简短、清晰明了地点明品牌个性是品牌广告设计的客观要求。（6）艺术性。广告设计要设计新颖，广告形式要不断广东会。

三、广告设计与制作和国际商业广告设计有什么区别

区别很大。看你怎么理解，广告设计的面很广，包含很多，例如：平面设计、立体设计、展柜设计、外包装设计、户外设计、排版设计等多方面；而国际商业广告设计则是针对于企业产品，树立良好的品牌，针对于某一消费群体的广告设计，举例说明：广东会玛超市，这个品牌是国际的知名品牌，全世界连锁，零售的集散地，他的国际地位是无可厚非，宣传手段也多样化，其商业价值在于整合资源，让所有消费群体收益，每一家广东会玛都是您的百宝箱，这是我解读广东会玛所了解的信息，这就是国际商业广告设计的核心价值。你要说具体的区别，那只有宏观和非宏观的区别吧。
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四、广告设计产生商业效益

广告设计产生商业效益

广告推动社会经济发展促进物质文明进步，引导消费趋向，广告设计已然成为市场销售的重要组成部分。以下是我搜索整理的关于广告设计产生商业效益，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

1、策划所宣传的目标受众，准确定位

定位：就是给产品在市场上确定一个位置。它的目的就是通过广告为产品创造特色，以区别众多同类产品，在一些潜在消费者心中占有某种位置，确定具有个性的诉求重点，树立一定的市场形象。产品要做什么，是给谁用的。唯有正确的位置才是有效销售的重要步骤。

因为宣传的目的就是要让商品更畅销，所以广告的创意必须符合现代商业原则，因为不同的广告所宣传内容的类型和性质不同，不同的类型的商品有不同的目标受众，这表示必须针对每种商品，量身打造它的广告设计。

以客户NIKE集团NIKE Prato系列鞋为例，运动类服饰的市场整体容量巨大。但竞争十分激烈，经过分析和推理得到以下结论

产品述求定位：17岁-29岁，青年男性，有一定收入基础或有可自由支配的经济来源，他们年轻，容易接受新事物、热爱运动、思想开放、有上进心。

产品自身定位：个性时尚、品质优良。

广告目标：配合新产品的上市做宣传，打响该系列产品的市场知名度。对产品进行品牌性的塑造，建立“时尚、热情、活力、自由”的品牌个性，营造“热情、活力”的氛围，增加消费者对品牌的好感度，提升品牌的知名度。

品牌定位：价格适中，适合广大时尚的年轻人消费，该系列产品广东会运动、活力，是喜爱运动人士的大众服饰。从而满足这类人群的需求，进而实现好的销售。

2、广告创意

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的，我们现在是生活在广告的海洋里。电视、报纸、街道广告牌……到处都是广告。但是大部分的广告我们看过之后就忘了。那些轰炸式的广告往往令人生烦。所以广告要想达到预期的效果，还是应该有点创意才行。以往的广告，都千方百计的想表达商品的信息，想找到商品独特的特征，围绕此特征进行诉求和表现。现在我们似乎就要改变这一点，我们的诉求和表现不应该围绕商品特征，而是要围绕消费者。起到一片羽毛作用的不是商品的特征，而是与消费者取得沟通和共鸣。至于怎么取得沟通和共鸣，就是要看创意的了。

台湾有一则摩托车广告就很有创意：镜头一开始是一姑娘摔了小伙子一巴掌，然后背着包毅然决然地上了火车。接着是小伙子跨上三洋摩托车沿着铁轨一路狂追。火车到站了，姑娘下了火车，发现小伙子已经倚着摩托在站台等候。姑娘一脸惊喜，似乎已回心转意，扑向小伙子。看到这里观众不免也正要为此浪漫唏嘘一番，没想到此时小伙子的举动令人大跌眼镜，他扬手给了姑娘一巴掌，而后骑上车扬长而去。虽然小伙子的表现未免有失男子汉风范，女孩子看了在议论，但广告确实让大家在议论中记住了那辆跑得飞快的三洋摩托车。再比如光明牛奶的广告，那些比了气力又比智力的奶牛确实挺可爱，孩子们特别喜欢。“步步高”无绳电话的几个广告也不错，那个男主角看来已得到了观众的认可，后来又在其它广告里频频出现。接电话时的那一声充满暧昧意味的“小丽啊……”已经成为经典台词。这些有趣的情节或画面让观众难忘，而产品本身的信息并没有被淹没，人们在乐此不疲地的谈论中记下了它们。

3、消费者的接受心理

一个成功的商家。首先必须了解消费者心理，在现实生活中，每一位消费者的购买行为都存在着多多少少的不同。有的是按自己的个性去购买自己所需的产品;有的则是自己的社会地位不同而购买行为不同;有的'则是因为外界环境的变化而购买行为不同，等等。这些都需要我们采用不同的营销对策去了解和把握消费者的心理。这样才能达到急消费者所急，想消费者所想，一切为消费者着想，才能使自己的产品立于不败之地。

从“沟通从心开始”到“我的地盘我做主”再到“我能!”中国移动的充满、时沿、自信，针对不同的消费心理提出的口号，确实很成功。用温的感情去诉说或暗示，间接交待商品的好处，令消费者水知不觉地信服或产生好感。

如：广东会黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖。广东会黑芝麻糊作为一个优秀的广告，它充分把握住吸引顾客，劝导顾客，刺激顾客的购买欲望原则，在销售中起到了极大的作用，广东会黑芝麻糊利用了人们的怀旧心理，调动了人们的情愫，黑芝麻糊正是着力于消费者的心理，以温馨的情感树立商品的亲善感，进而被消费者接受。

明星代言：明星一向因为高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消费者的最好介质，所以，利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，抓住消费者的心理特征，从而扩大产品的市场份额已被大大小小的企业看作是销售促进的宝典。如：章子怡为奔驰拍摄的广告中，广告精致广东会，让奔驰SLK的高端时尚形象一下子深人人心，应该说是相当成功的。

最深人民心代言人周杰伦(广东会邦威形象代言人)

周杰伦的一句“不走寻常路”广东会出其独特个性，吸引了无数的粉丝力挺这个品牌，也让周杰伦一直代言至今，这是因为“广东会・邦威”在年轻人中具备极旺的人气，能够带领流行符合年轻、有活力的消费心理，决不轻易变动延伸，在这一点上代言人周杰伦年纪轻轻又才华横溢，在年轻人中具有很高的号召力，他行事独立有主见，埋头辛勤工作，不断创作新歌，席卷了全球华人界。这种兼具内涵与个性的年轻形象正符合“广东会，邦威”品牌的要求。更符合了消费者的接受心理，从而也有了一个良好的市场效益。

提高商业广告的心理策略，是提高广告受重的心理需要与接受习惯;是帮助产品在市场中提高市场份额;是给企业或产品建立良好形象。

成功的广告设计必须能准确地传达设计师与产品特有的信息，以达到“见广告如见商品”的目的，广告是市场营销的工具，树立产品品牌形象，唤起顾客对品牌价值的认同的有效方法之一。最终达到购买行为的商业运营策略。

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