策略产品设计_产品策略设计方案

发布时间：2023-03-16 作者：定制工业设计网 0

大家好！今天让小编来大家介绍下关于策略产品设计_产品策略设计方案的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

文章目录列表:

1、设计策略的定义
2、011.《易用为王-改进产品设计的10个策略》的读书笔记（四）-便捷性
3、营销组合策略的设计广东会践要点是什么？
4、如何做品牌策略设计

一、设计策略的定义

设计策略指的是通过产品设计获取竞争性优势的计划。
关于设计策略概念描述可分为三点叙述说明之。
(1)就属性来说，设计策略是一种计划范围之内的概念。因此，设计策略也同一般概念的计划一样，表现为“目标与手段”体系，即是有一定的策略目标和为了实现既定目标事先妥善规划的一系列策略手段的组合。
(2)设计策略是具有全面性，长远性的系统计划，其涵盖范围是全面性.长远性的时空结构.主要目的是保障企业产品的持续发展与广东会经营。因此设计策略是一种凌驾于企业其它计划之上的计划。是一种处于支配领导地位的设计计划。
(3)设计策略是一种以适应环境和广东会(中国) -官方网站其它产品为主要特征的抗争性计划。设计策略不仅考虑产品周期性，更要随时注意市场环境的变化与竞争对手的挑战对抗。

二、011.《易用为王-改进产品设计的10个策略》的读书笔记（四）-便捷性

如何提高便捷性也是易用性所谈论的范围之一。

便捷性包含两层含义一是指让人感觉舒适，二是触手可及。便捷性在针对同一产品可能会产生不同的答案，但是很多不便捷的东西的问题都是相同的。比如公交车上安装的刷卡器，针对个子高的人调整高度对于个子矮的人不方便，针对个子矮的人的高度调整肯定又会不便于个子高的人刷卡，但是你肯定遇到过同一个三项两项插座无法同时插两个插头的问题。
提高便捷性能够瞬间提高产品的体验，哪怕是一个小点，例如在搬家的包装纸箱上，设计出家具的分类便于用户选中打钩记录家具用品的位置。

1. 多模式的体验设计

多模式体验是指在体验一个产品或流程中的不同接口切换模式。在该类型的设计中注意提高多模式体验的便捷性。

在同一个接口内的任务切换。例如在同一个浏览窗口的切换体验。

在相关接口中进行切换。例如浏览淘广东会某个商品从电脑端移到移动端。

在不相关的接口中进行切换。例如从电脑屏幕移动到打印机上，在电脑上打印好出行地图，使用打印机进行打印的行为。

2. 用户角色模型

通过用户角色模型设计带入到体验场景中，深入角色广东会体验产品改造产品的便捷性。一般来说角色设计在4-8个之内。

三、营销组合策略的设计广东会践要点是什么？

有效的市场营销组合策略可促进产品销售的增加，提高产品市场占有率，为企业赢得在市场中的竞争优势。

1．市场营销组合策略设计

设计市场营销组合策略应重视一定的方法和技巧。下面将分别对产品、价格、渠道、促销的组合策略设计进行阐述。

1）产品组合策略设计

产品组合是指一个企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式。其中。产品组合的因素主要有三个方面：

一是产品组合宽度，即企业拥有的产品线数目；二是产品组合深度，即一条产品线内的产品项目；三是产品组合关联度，即产品线上产品项目之间关系的紧密程度。

企业通常采用的产品组合策略有五种。

①全线全面型组合策略。向市场推出各种产品，其广度和深度都大，而且组合关联度非常紧密。

②市场专业型组合策略。向某一个专业市场推出所需要的产品，其广度和深度较大。组合关联度可大可小。

③产品延伸策略。是指在旧产品的基础上延伸出新产品，以使其扩大产品深度和广度。

④单一产品线组合策略。企业根据自己的专长，集中经营单一的产品线，其广度最小，深度一般。

⑤多产品线组合策略。企业专注于某类产品的生产，它的广度和深度较小，关联度大。

通常而言，产品的市场寿命周期不同，在不同阶段的市场营销策略也不相同。

投入期时，生产批量小、制造成本高、广告费用大、利润一般为负。应对策略：快速撇取策略，缓慢撇取策略，快速渗透策略，缓慢渗透策略。

成长期时，销售量开始广东会增长，生产成本大幅度下降，利润由负变正。应对策略：改进产品质量和增加产品的特色、款式等，开辟新市场，改变广告内容，调整产品售价。

到了成熟期，产品的销售量从缓慢增加到缓慢递减，同时利润额开始下滑。应对策略：市场改革策略，产品改革策略，营销组合改革策略。

衰退期，销售量加速递减，利润较快下降，生产萎缩，成本上升。应对策略：立刻放弃策略，逐步放弃策略，自然淘汰的策略。

2）价格组合策略设计

价格构成即形成价格的各个要素及其在价格中的组成情况。影响企业定价的因素主要有定价目标、产品成本、市场供求因素、竞争者的产品和价格等。针对这种不同的情况，可以采取以下网种有效的定价策略。

①新产品定价策略，包括高价策略和低价策略。

②老产品定价策略。包括调高产品价格策略、调低产品价格策略、市场生命周期各阶段的调价策略。

③折扣定价策略，包括现金折扣、数量折扣、季节折扣或折让。

④心理定价策略，包括整数定价、尾数定价、声望定价。

3）渠道组合策略设计

选择渠道时，通常受到市场因素、产品性质和产品特点、企业自身因素、环境因素等多方面影响。根据这些影响因素，可从制订三类渠道组合策略。

（1）渠道长度策略。是指按照渠道级数的多少来确定渠道的长短。

①直接渠道策略，如上门推销、邮售、电话销售、消费者直接向生产者订货等。

②间接渠道策略，由商业中介入专门承担商品流通的职能，例如各类批发商、零售商、代理商等。

（2）渠道宽度策略。是指根据各影响因素设计同级渠道成员数目多少。

①密集分销，是指生产者可尽量通过中间商推销其产品。批发环节和零售环节均可采用密集分销法。

②选择分销，指生产者在某一地区仅通过几个精心挑选的、最合适的中间商推销产品。

③独家分销，即生产者在某一地区仅通过一家中间商推销其产品。

（3）渠道系统策略。是指渠道成员之间实现了不同程度的一体化经营或联合经营，联系比较紧密。

①垂直分销渠道系统，包括公司式营销系统、管理式营销系统及合同式营销系统。

②水平式分销系统，指营销系统中同一环节企业之间的联合。

③多渠道分销系统，指同一企业对同一或不同的细分市场采取多条渠道进入营销系统。

4）促销组合策略设计

促销组合是指根据产品特点和营销目标，在综合分析各种影响因素的基础上。对各种促销方式进行选择、编配和运用。促销组合因素内容有人员推销、广告、公共关系以及销售促进四个方面，因此，其组合策略也可分为以下四个方面。

①人员推销组合策略。推销人员直接向客户推销产品，主要形式有上门推销、柜台推销、会议推销。应对策略方式：试探性策略，针对性策略，诱导性策略。

②广告组合策略。广告是以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播产品的有关经济信息的大众传播活动。影响广告组合策略的因素主要包括：产品性质、消费者接触媒体的习惯、媒体传播范围、媒体影响力、媒体费用等。

③公共关系组合策略。是指以一定的公关目标和任务为核心，将若干种公关媒介与方法有机地结合起来，从而形成一套具有特定公关职能的工作系统。应对策略宣传性公关、征询性公关、交际性公关、服务性公关、社会性公关。

④销售促进组合策略。运用各种短期诱因，激起消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。应对策略：赠送样品、赠送代金券、包装兑现、提供赠品、商品展销、有奖销售、降价销售等。

2．市场营销组合的实践要点

设计市场营销组合应注意六个方面的要点。

（1）目标市场的特点

市场营销组合主要由目标市场需求决定，主要涉及潜在消费者所居住地区的人口特点、消费模式和消费者行为、客户选购产品的意愿、市场竞争特点等方面的因素。

（2）市场营销战略

在制订市场营销战略的细分市场阶段，应把重点放在不同消费者群体的相似之处。争取能用一种促销策略满足不同消费者需求。

（3）市场营销环境

市场营销环境直接影响目标市场的需求，间接影响和制约企业的市场营销组合。因此，环境选择市场营销组合的士要因素。

（4）企业资源状况

企业的资源很大程度上对市场营销战略的制订、执行有影响。在进行营销组合工作时，必须把企业的资源状况作为主要参考因素。

（5）市场营销预算

市场营销组合要与企业的市场营销预算计划取得动态，上的平衡，必须以产品项目和四个基本策略方向为中心，制订经费计划。

（6）企业战略与战术的结合

营销组合策略是以企业的整体发展战略和目标计划为基础的。进行具体市场营销组合时，应结合相应的战略战术，将其科学地加以统筹。

四、如何做品牌策略设计

如果是企业品牌，建议您可以先做品牌定位、品牌愿景和品牌使命，这样能快速帮助您在客户心中建立鲜明的印象，展现企业独有的竞争优势和发展目标。如果是产品品牌，建议可以先做产品命名、产品口号及产品卖点提炼，能帮助产品快速打开市场，为前端销售提供话术，建立品牌区隔。东道是中国最大的品牌综合体系的构建者，从品牌策略、设计、落地及传播均有完整的配套体系。您可访问东道官网，查看详细的行业案例并在线咨询。

以上就是小编对于策略产品设计_产品策略设计方案问题和相关问题的解答了，策略产品设计_产品策略设计方案的问题希望对你有用！

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