在当今竞争激烈的市场环境中，产品工业设计师不仅要关注产品的内在品质，还需要了解产品差异化营销的知识。只有通过将产品的独特性、差异性与市场需求相结合，才能使产品在市场中脱颖而出。

　　统营销学认为品牌就像人的姓名一样，极其重要，品牌代表的是公司对顾客的承诺，以在潜在顾客心广东会造出和竞争者的差异。最重要的是，品牌能创造顾客忠诚度，可以大幅降低营销成本，再加上顾客能记得的品牌数目有限，品牌还可以创造进入障碍，增加消费者转换成本。因此，品牌差异化是提高价格的基础。

　　产品工业设计师需要了解产品差异化的基本概念。产品差异化是指通过产品的独特性、差异性和优势来满足不同消费者的需求，从而在市场中获得竞争优势。产品工业设计师需要从产品的外观设计、功能设计、用户体验等方面来打造产品的差异化。

　　但，差异化有两种。一是认知上的产品差异化（perceived differentiation），二是实质差异化（physical differentiation）。

　　这两种的差别是什么？

　　认知上的产品差异化，是由品牌印象所造成的，而品牌印象又来自使用者过去所累积的经验以及广告的效果，例如奢侈品、时装、化妆品、饮料等产品和服务业（旅馆，餐厅等），都属于认知性的产品差异化。

　　在用户体验方面，产品工业设计师需要从用户的角度出发，注重产品的细节和人机交互设计。通过优化产品的操作流程、界面设计等，提高用户的满意度和忠诚度。

　　在外观设计方面，产品工业设计师可以通过对市场和用户需求的深入了解，结合产品的特点和品牌形象，设计出与众不同的外观。例如，对于年轻用户群体，可以运用时尚、流线型的设计元素，而对于成熟用户群体，则可以注重简约、稳重的外观设计。

　　品牌神话不适用电子业 苹果两年就击退许多百大品牌

　　因为很多国际大公司都有品牌，加上上述品牌效应，让台湾政府和业界认为，台湾公司缺乏国际竞争力是来自于缺乏国际化的品牌，附加价值有限，还有来源国（country of origin）的负面效应，亦即台湾生产的产品就必须打折才卖得出去。

　　在功能设计方面，产品工业设计师可以通过对用户需求和使用习惯的深入研究，增加产品的特色功能，提高产品的实用性和易用性。例如，对于智能家居产品，可以增加语音控制、远程控制等功能，提高产品的智能化程度和用户体验。

　　因此不论政府和国内业者，都以创造品牌为职志。

　　但，这一定是对的路吗？只要做品牌，就一定能高枕无忧吗？品牌到底可不可以保护公司的市场地位？

　　在消费电子业，答案好象是否定的，品牌的神话最近正被打破。

　　举例而言，当苹果推出iPad和iPhone后，拉开了和笔记型计算机及智能型手机的差距，开创了破坏式广东会，以平台作为竞争的基础，两年间，成为世界上市值最大的公司。反观在品牌调查机构Interbrand品牌价值2012年排名全球第15的惠普和第19的诺基亚和排名49的戴尔，立即败下阵来，不仅市场占有率大幅滑落，公司市值也直线下降。我认为现象的关键点在于，消费性电子产业就是以产品功能差异化做为竞争基础的产业。

　　总之，产品工业设计师需要具备一定的产品差异化营销知识，才能在竞争激烈的市场中使产品脱颖而出。通过对市场和用户需求的深入了解，结合产品的特点和品牌形象，从外观设计、功能设计、用户体验等方面打造产品的差异化，提高产品的竞争力和市场占有率。