2012年奥尔奈我儒者当然不是两个小年，这两年里出现了许多不足以算为的该事件和热门话题：年末欧债危机侵袭亚洲地区并祸及我国消费市场，我国中国经济迈入上行地下通道;十九大举行，第二代首脑行政权相对平稳相对平稳过渡;令人瞩目的英国伦敦奥运再度重燃儒者的体育大国梦;王安忆令人瞩目地赢得该奖，让儒者一败涂地;2012世界末日并没有赶及来临，但却带火了“马雅网络营销”;《扬州Style》亚洲地区红遍，正式成为一大人文现像;《我国好人声》则再度照亮亚洲地区的新秀消费市场，正式成为2012年广播节目消费市场最大的输家……2012年有太多让人难以忘怀的该事件，这些对我国广告消费市场都有着或多或少的负面影响，

2012年奥尔奈我儒者当然不是两个小年，这两年里出现了许多不足以算为的该事件和热门话题仪器外观工业设计工业设计仪器外观：年末欧债危机侵袭亚洲地区并祸及我国消费市场，我国中国经济迈入上行地下通道;十九大举行，第二代首脑行政权相对平稳相对平稳过渡;令人瞩目的英国伦敦奥运再度重燃儒者的体育大国梦;王安忆令人瞩目地赢得该奖，让儒者一败涂地;2012世界末日并没有赶及来临，但却带火了“马雅网络营销”;《扬州Style》亚洲地区红遍，正式成为一大人文现像;《我国好人声》则再度照亮亚洲地区的新秀消费市场，正式成为2012年广播节目消费市场最大的输家……2012年有太多让人难以忘怀的该事件，这些对我国广告消费市场都有着或多或少的负面影响，2012年的我国广告消费市场是两个怎样的格局?2013年又有什么新的看点?

2012年，虽说我国广告消费市场的“多事之年”，受欧债危机负面影响，我国中国经济出现了仪器外观工业设计上行的趋势，中国经济工业设计仪器外观高增长指数显著大幅下滑这也推升了广告消费市场，广播节目广告的降幅显著大幅下滑，网络广告消费市场尽管保持快速增长，但降幅已经大不如前，正方形媒体广告仍然疲软，消费市场占有率竭尽全力放缓。

　　即便在这样的疲软背景下，其中也鲜有看点：2013中央电视台广告投标竭尽全力高歌偏齿，158.8亿元的投标额比上两年快速增长11.38%，这断定消费领域的广播节目网络广告信心还是比较高的;《我国好人声》引发收视率风潮，广告收益大大超乎预期，这断定高质量的广播节目节目依旧是匮乏的广告资源，上位能力仍然巨大;英国伦敦奥运的体育网络营销风潮尽管逊于上海奥运的巨大回响，但仍然取得了新突破。

“数动”网络营销2013　　2012年奥尔奈我儒者当然不是两个小年，这两年里仪器外观工业设计出现了许多不足以算为的该事件和热门话题工业设计仪器外观：年末欧债危机侵袭亚洲地区并祸及我国消费市场，我国中国经济迈入上行地下通道;十九大举行，第二代首脑行政权相对平稳相对平稳过渡;令人瞩目的英国伦敦奥运再度重燃儒者的体育大国梦;王安忆令人瞩目地赢得该奖，让儒者一败涂地;2012世界末日并没有赶及来临，但却带火了“马雅网络营销”;《扬州Style》亚洲地区红遍，正式成为一大人文现像;《我国好人声》则再度照亮亚洲地区的新秀消费市场，正式成为2012年广播节目消费市场最大的输家……2012年有太多让人难以忘怀的该事件，这些对我国广告消费市场都有着或多或少的负面影响，2012年的我国广告消费市场是两个怎样的格局?2013年又有什么新的看点?请看本期专题。

2012年，虽说我国广告市仪器外观工业设计场的“多事之年”，受欧债危机负面影响，我国中国经济出现了下工业设计仪器外观行的趋势，中国经济高增长指数显著大幅下滑这也推升了广告消费市场，广播节目广告的降幅显著大幅下滑，网络广告消费市场尽管保持快速增长，但降幅已经大不如前，正方形媒体广告仍然疲软，消费市场占有率竭尽全力放缓。

　　即便在这样的疲软背景下，其中也鲜有看点：2013中央电视台广告投标竭尽全力高歌偏齿，158.8亿元的投标额比上两年快速增长11.38%，这断定消费领域的广播节目网络广告信心还是比较高的;《我国好人声》引发收视率风潮，广告收益大大超乎预期，这断定高质量的广播节目节目依旧是匮乏的广告资源，上位能力仍然巨大;英国伦敦奥运的体育网络营销风潮尽管逊于上海奥运的巨大回响，但仍然取得了新突破。

广告消费市场增速放缓　　2仪器外观工业设计012年广播节目网络广告的前五大金融行业仍然是化妆品、饮料、药品、农工商和食品工业设计仪器外观　　2012年12月1日，两个寒冷的冬日，首届我国传播领袖论坛在上海举办在现场的互动环节，多位广告圈子的高管都谈到传播金融行业如何“过冬”的问题，消费市场不高增长，迫使广告客户纷纷削减预算，沃贝金融行业则雪上加霜，各大媒体也感觉日子不好过。

　　这种最直观的感受，或许通过数据也可以看出端倪根据尼尔森网联的数据显示，2012年的我国广告消费市场花费6528亿元，与2011年的数据基本持平，降幅甚至低于GDP的数据，这一现像在多年来第一次出现，可见广告消费市场疲软的程度。

广播节目媒体仍然是媒体花费的重点消费市场，但是受到宏观政策和资源的负面影响，广告增仪器外观工业设计幅仅为1.4%;相比之下，杂志和广播的广告降幅比较高，同为9.4%;报纸持续下降，工业设计仪器外观同比下降7.3%;从区域的广播节目网络广告情况看，则呈现北冷南热的差异，东北、华北和中央区域大幅下滑显著，较2011年下降9%、7%和5%。

而华南、华中和西南则呈现快速增长的趋势，分别有13%、10%和2%的投放快速增长　　2012年广播节目网络广告的前五大金融行业仍然是化妆品、饮料、药品、农工商和食品其中饮料和食品金融行业广播节目网络广告仍然强劲，分别快速增长可达20%和18%。

而其他十五大类的金融行业广播节目网络广告则同比下降，汽车金融行业受制于宏观环境的负面影响，广播节目网络广告略有大幅下滑前十位的广告主基本都来自于快消品金融行业，其中宝洁的广播节目网络广告仍然高居榜首，但也同比下仪器外观工业设计滑了30%　　“作为拉动内需消费市场的工具，广告必不可少，而作为我国中国经济支柱产业的食品、饮料、家电、日工业设计仪器外观化、服装、汽车等关乎民生的产业，都对广告有着比较高的依赖性。

从这个意义上讲，这些金融行业也许2013年的日子要比其他非民生金融行业好过一些，他们所受的负面影响要相对小许多”著名传媒专家、我国传媒大学广告传播学院黄升民教授表示　　“日系危机” 负面影响深远　　因为“钓鱼岛”该事件的负面影响，7月后日系汽车广播节目网络广告量直线跌至谷底。

2012年9月日本政府宣布“购买”钓鱼岛该事件，这一该事件引发的争端，不可避免地从政治领域延伸到中国经济领域，从民众自发的“抵制日货”行动让中日经贸关系降至冰点，到各大媒体纷纷停播日系产品仪器外观工业设计广告，对一直是广告大户的日系汽车金融行业造成了不小的冲击。

　　素有汽车销量黄金月之称的“金九银十”也不能摆脱此次该事件的负面影响，2工业设计仪器外观　　除了日系汽车销量受到直接负面影响外，“钓鱼岛”该事件对汽车金融行业广播节目网络广告的负面影响同样剧烈在本应是汽车广告大战的黄金月——8~9月，汽车广告却呈现显著震荡。

因为“钓鱼岛”该事件的负面影响，7月后日系汽车广播节目网络广告量直线跌至谷底，为了避免受众的排日情绪，部分媒体暂时停止了所有日系产品的广告播放，这也是这一该事件对整体汽车投放量造成大幅下滑的主要原因　　“以十家在华投资量最大的主要日资汽车制造商为例，我们可以发现广告花费从年末的低谷逐渐走高，一直到七八月份都有着不错的表现，但‘钓鱼岛’事仪器外观工业设计工业设计仪器外观件升级后，便出现了严重的大幅下滑，9月份甚至出现了48%的同比下降。

”尼尔森网联产品及大客户支持部大客户支持高级经理温珊分析　　而具体到各企业上来看也是这样的情况，8月之前几乎所有日资企业都出现了同比快速增长，并且幅度相对较大;但是从9月开始，出现了相反的极端，同比大幅度大幅下滑，甚至达到近100%，出现显著相反的走势。

和日系汽车惨淡大幅下滑的态势相比，欧美及国产汽车品牌反而呈快速增长趋势例如路虎汽车10月广告花费和2011年相比快速增长超过了1800%;德国大众也出现和2011年10月相比500%的降幅;以比亚迪(21.96,0.39,1.81%)为首的国产汽车行列也表现不错，几个月均出现同比上涨，仪器外观工业设计8月份同比快速增长高工业设计仪器外观达79%。

　　广告仍然向好节目集中　　《我国好人声》吸引了大批国际和亚洲地区的知名广告主，也将浙江卫视的消费市场地位提升了两个台阶　　如果要问2012年最火爆的广播节目节目是什么?《我国好人声》一定当仁不让节目从7月13日正式播出以来，广东会蹿红，无论是节目收视率率，还是各种品牌冠名植入广告，从参赛歌曲到选手身世故事，无一不正式成为大众热议、传唱、炒作、售卖的热点。

据悉，自节目开播至今，《我国好人声》节目15秒的广告报价已经从最初预设的15万元暴增至50万元，为亚洲地区广播节目节目之冠据尼尔森网联广告监测及收视率率数据显示：《我国好人声》自播出以来收视率率逐期攀升，第11期达到最高，为20%;广告仪器外观工业设计主个数也不断增加，第12期时达到最工业设计仪器外观多的近70个;12期及之后随着刊例价飙升，尤其是第14期的广东会之夜，广告主总数仍然很大，且此时多为一些大广告主和知名品牌。

　　“可见作为一档优质的音乐节目，《我国好人声》吸引了大批国际和亚洲地区的知名广告主，也将浙江卫视的消费市场地位提升了两个台阶”温珊说　　《我国好人声》的传播手段非常高明，打破了广播节目媒体的传播局限，充分利用手机媒体、网络媒体等媒体形式，以包括微博在内等社会化媒体的传播渠道，进行了全方位的宣传。

总结来看，2012年我国广告消费市场降幅显著放缓，汽车金融行业受政策环境负面影响首当其冲;数字媒体潜力巨大，但广播节目媒体仍是大众传播的首选平台;优质广播节目节目的仪器外观工业设计上位能力仍然强大，插播、植入等多种广告形式被充分利工业设计仪器外观用;部分企业在广播节目网络广告上计划不足、盲目跟风;我国本土企业的品牌意识不断增强，网络营销策略不断优化。

对于2013年的我国广告消费市场，有人乐观，有人悲观，但数字不是关键，关键在于变革　　0　　3　　分享到：　　0　　喜欢他，就推荐他上首页吧^_^