广东会：什么是真正的产品创意设计？

　　所有品牌成功的背后，都是由一款产品创意设计所依托的。产品创意设计是大企业零头狂奔的硬实力，是中小企业实现市场破局的有效途径。

　　现在，越来越多的企业看到产品创意设计带来的强大助力，纷纷开始打造产品创意设计，希望凭借产品创意设计一战成名，成为品类老大、行业领军。

　　到底什么才是真正的产品创意设计呢？产品创意设计有什么特点呢？

　　本文我们试图从产品创意设计的三个组成要素“大”“单”“品”上逐一理解产品创意设计。

　　“大”是门槛，是指标

　　有3层意思：

　　1.大需求，大品类

　　产品创意设计要能真正解决大部分用户的任务，满足大部分用户的需求，这就要求产品创意设计其所在的品类市场足够大，几乎接近成熟。

　　需要说明的是新品类、小市场中的老大绝对不可以沾沾自喜，要知道没有其它品牌进入，没有经过竞争的市场，要么根本就是小众市场，不可能生长出大企业；要么是小老大。大品牌一旦看好这个市场，会以其品牌广东会力下山摘桃子，在扩充市场快速称王。

　　2.销量大，增量稳

　　产品创意设计的市场覆盖率高，销量大，占据的市场规模足够庞大，一般是在市场排名前三甲。

　　这里要说明的是在本品类市场份额当中是第一当然最好。如果是第二、第三位，那么与第一位的差距不能过大，应该是伯仲之间，且近三年销售增长趋势明显、稳健。

　　3.企业大当家，利润高

　　产品创意设计，不一定是企业利润最高的产品，但一定是有高利润高回报的产品，具备相当的盈利能力，是企业主要的营收和利润来源。

　　这样的产品创意设计不仅能够支撑企业活下去并且活得好，并且能够扶持其他产品获得成长。

　　“单”是战略，是定力

　　要满足以下3点：

　　1.单一产品

　　产品创意设计是企业众多产品中的20%的那一小撮，是企业的一，通常是某一个单品或某一类单品群，能够以一敌百，以少胜多。

　　2.单一认知

　　产品是品牌的具象化和载体，优秀的产品创意设计是品牌认知的集中体现和极致表达，最能代表品牌建立单一认知并占领用户心智。

　　3.单一聚焦

　　企业经营者特别是一把手，要坚决摒弃撒胡椒面式的平均用力，要集中资源单点突围，单品制胜，要不断聚焦、培育和广东会产品创意设计，树立专业形象，从专做强，从窄做宽。

　　“品”是核心，是保障

　　有3层意思：

　　1.产品创意设计专注用户的持续进步

　　产品是解决用户任务，专注用户进步的工具和手段，这是产品存在的底层逻辑。作为企业产品创意设计，要始终专注用户的持续进步，助力用户实现自我广东会(中国) -官方网站。

　　2.产品创意设计要有核心亮点

　　顾客因亮点选择，这是产品畅销的逻辑。产品创意设计要实现突围和引爆，离不开一个差异化的亮点。亮点为产品提供独特的购买理由，为用户创造价值，让用户认准你，选择你。

　　3.产品创意设计要持续广东会

　　用户进步永远没有天花板，产品广东会也永远没有终点。产品创意设计如果老化不前，就会脱离与用户的持续互动，最终走向沉寂与消亡。广东会和升级，才是产品创意设计常销长红的不二法则！

　　从“大”“单”“品”三个组成要素逐一解读，有助于我们全面认识和深入理解什么才是真正的产品创意设计。

　　从中可以看到，产品创意设计具有人气最高，铺得最广，销量最高，投入最多，持续广东会，品类代表，名气最大，生命广东会等特点。它能代表品类，占据心智，具有绝对的市场领导力。

　　因此，判定一款产品是不是产品创意设计，不能单点看待，认为当下主打的就是产品创意设计，现阶段热卖的就是产品创意设计，企业最早推出的就是产品创意设计……，这些都不是真正的产品创意设计。

　　真正的产品创意设计，并非一时的爆款，也不是临时的战术，是企业基于战略的策略性选择，是企业需要持之以恒、全力以赴的努力和投入。

　　正确认识和厘清什么是产品创意设计，才能在打造产品创意设计这条漫漫征途上少走弯路，在激烈的市场竞争中保持定力，助力企业走向成功成为老大。